Psychologie des couleurs: l'effet du bleu et du rouge sur la pensée et la créativité

samedi 7 février 2009
Le rouge favorisait l'attention sur les détails alors que le bleu stimulerait la capacité de penser créativement, selon une étude publiée dans le revue Science. Cette étude peut avoir des implications pour la publicité et le design intérieur, considèrent les auteurs de l'Université de Colombie britannique (Canada).

Des études antérieures avaient montré que le bleu et le rouge étaient liés à une amélioration de la performance cognitive mais divergeaient sur la couleur qui apportait la plus grande amélioration. La présente recherche précise que cela dépend de la nature de la tâche.

Juliet Zhu et Ravi Mehta ont évalué les performances de plus de 600 participants dans 6 tâches cognitives qui requéraient soit une orientation sur les détails, soit de la créativité. La plupart des tâches étaient sur ordinateur avec des fonds d'écran rouge, bleu ou blanc.

Le rouge augmentait la performance de 31% comparativement au bleu dans les tâches orientées vers des détails telles que la mémorisation et la correction d'épreuves. Alors que le bleu amenait les participants à produire deux fois plus d'idées que le rouge dans des tâches de créativité telles que le brainstorming.

Ces variations sont causées par différentes motivations inconscientes qui sont activées par le rouge et le bleu, croit Zhu, qui considère que la cognition et le comportement sont influencés par des associations apprises.

"À cause des panneaux routiers, des véhicules d'urgence et des crayons rouges des professeurs, le rouge est associé avec le danger, les erreurs et la prudence", dit-il. "La motivation d'évitement que le rouge active rend plus vigilant et aide à accomplir des tâches dans lesquelles l'attention est requise pour fournir une réponse correcte ou erronée".

"Inversement, le bleu encourage à sortir d'une pensée encadrée et à être créatif", dit-il, notant que la plupart des participants croyaient erronément que le bleu améliorerait leur performance pour toutes les tâches cognitives.

"A travers l'association avec le ciel, l'océan et l'eau, la plupart des gens associent le bleu à l'ouverture, la paix et la tranquillité", dit Zhu. Cet indice les aide à se sentir en sécurité d'être créatif et d'explorer."

L'équipe de recherche a également mené des expériences qui montreraient que les couleurs rouge et bleu influencent différemment la réceptivité aux messages de prévention d'effets négatifs ou de promotion d'effets positifs sur les emballages de produits.

Dans le domaine de la psychologie des couleurs, une recherche publiée en octobre dernier montrait que le rouge rend les femmes plus attrayantes aux heux des hommes. À travers les cultures et les millénaires, le rouge serait associé à la passion sexuelle et à l'amour romantique (comme en témoigne son omniprésence associée à la Saint-Valentin).

Source: Science Daily et Psychomédia

Le rouge rend les femmes plus attrayantes aux yeux des hommes

samedi 27 décembre 2008
À travers les cultures et les millénaires, la couleur rouge a été associée aux passions sexuelles et à l'amour romantique (le rouge est omniprésent pour symboliser la Saint-Valentin par exemple).

Les psychologues Andrew Elliot et Daniela Niesta ont vérifié, dans une recherche publiée dans le Journal of Personality and Social Psychology, si la couleur rouge pouvait rendre les femmes plus attrayantes sexuellement aux yeux des hommes.

Ils ont montré qu'effectivement c'est le cas et que les hommes sont inconscients de cette influence que la couleur exerce sur eux.

Dans différentes expériences, les participants regardaient des photos de femmes dont la bordure était rouge, blanche, grise, verte ou bleue et se faisaient demander dans quelle mesure ils trouvaient cette personne jolie.

Dans une autre expérience, la blouse d'une femme était digitalisée en rouge ou en bleu. En plus d'évaluer la beauté de la femme, les participants se faisaient demander s'ils aimeraient sortir avec cette personne et, s'ils avaient $100 dans leur portefeuille, combien ils seraient disposés à dépenser pour une sortie avec elle.

Dans toutes les conditions testées, les femmes entourées de rouge ou portant du rouge étaient considérées plus attrayantes et désirables sexuellement que les mêmes femmes montrées avec d'autres couleurs. Les hommes étaient aussi plus disposés à les inviter et à dépenser davantage pour cette sortie.

L'effet du rouge ne s'exerçait que sur les hommes et sur leurs perceptions de l'attrait. Le rouge n'influençait pas l'évaluation de l'attrait des femmes par d'autres femmes et n'influençait pas l'évaluation de la part des hommes d'autres traits comme l'amabilité, l'intelligence ou la bonté.

Bien que le rouge améliorait les sentiments positifs dans cette étude, des recherches précédentes ont montré que la signification des couleurs dépend du contexte. Par exemple, Elliot et d'autres ont montré que le rouge dans des situations de compétition, comme un examen écrit ou des événements sportifs, est lié à une moins bonne performance.

Bien que cet effet aphrodisiaque du rouge peut être causé uniquement par un conditionnement social, les auteurs argumentent que la réponse des hommes au rouge provient probablement de racines biologiques plus profondes. Ils font un lien avec des recherches qui ont montré que les primates non humains (chimpanzés, babouins) sont particulièrement attirés par les femelles chez qui cette couleur est plus présente.

Ces résultats, disent les chercheurs, peuvent avoir des implications pour les jeux de séduction, l'industrie de la mode ainsi que le design et marketing de produits.

Source: University of Rochester